中新网湖南新闻5月9日电 (郑培 彭璐珞 王瑾萱)一百年岁月峥嵘，一百年党史芳华。建党百年之际，湖南大学工商管理学院创造性地推出密切结合专业特色的党史阐述，启动“党史上的100个重要品牌元素”主题教育活动，挖掘出中国共产党发展历史上的100个重要品牌元素，包括品牌口号、品牌标识、品牌地点、重大品牌传播事件等，将党史学习融入专业学习。

　　在品牌课程及营销相关专业课程的党员教师指导下，该学院将每一个红色品牌元素扩写成党建宣传文档，在院系公众号进行连载刊发。最终，该学院梳理出品牌口号(为人民服务、实事求是、打土豪分田地等)32个，品牌地点(西柏坡、延安、井冈山等)29个，品牌事件17个(长征、土改、改革开放等)，品牌人物(毛泽东、邓小平等)12位，品牌标识和理念(党旗党徽等)等元素10个。

　　品牌标识是品牌的核心视觉表征，是品牌形象的重要载体，能够创造品牌认知、品牌联想，也影响消费者对品牌特征的感知。中国共产党党徽即为共产党品牌的品牌标识，为镰刀和锤头组成的图案，图案为金黄色。锤子、镰刀代表工人和农民的劳动工具，象征着中国共产党是中国工人阶级的先锋队，代表着工人阶级和广大人民群众的根本利益，而黄色使人联想到在共产党领导下实现共产主义的光明前途。

　　品牌口号也称品牌真言，是品牌核心理念的精准表达。不同的口号反映了中国共产党不同时期的主要任务与指导方针，比如，“打土豪、分田地”是中国共产党领导的中国工农红军在土地革命战争时期提出的主要宣传口号之一，它不仅表明了红军的政治主张，而且精准匹配农民渴望土地所有权的刚需，充分体现了中国共产党“以顾客为中心”的“用户思维”。国民党的“光宗耀祖”征兵口号则无法满足半殖民地半封建社会中人民大众的痛点，不能满足“用户”需求。

　　此外，党的品牌地点在波澜壮阔的党史中，从白山黑水到岭南琼岛，从西北边塞到东南沿海，每一寸热土都见证了中国共产党的奋斗历程；党的历史上涌现出了许许多多卓越的品牌人物，他们敢为人先、勇往直前、艰苦奋斗，代表着千千万万默默为共产主义事业奉献着的共产党人；积极的品牌事件可以帮助品牌提高知名度，建立品牌识别与品牌定位，进行品牌形象传播。

　　一百年初心如磐，九万里风鹏正举。据介绍，从建党的开天辟地，到新中国成立的改天换地，到改革开放的翻天覆地，再到党的十九大以来党和国家事业取得历史性成就，中国共产党作为一个从初创到成熟的组织品牌，已然建立了彪炳史册的百年基业。他山之石，可以攻玉。梳理党史上的100个品牌元素，不仅有助于学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行，对中国品牌未来的发展和建设亦具有十分重要的参考价值。(完)