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“出版湘军”频频打造市场爆款 守正出新实现转型发展
来源:中国新闻网 作者:邓霞 发布时间:2019年01月21日 20:25
来源:中国新闻网 作者:邓霞 2019年01月21日 20:25


中南传媒每年出版图书1万多种。 邓霞 摄

  中新网长沙1月21日电(记者 邓霞)面对数字技术对传统出版业的冲击,以中南传媒为代表的“出版湘军”乘势而上,坚守出版主业,走出了一条“守正出新”的新路,成为中国出版行业的佼佼者。

  “岳麓书社刚成立时每年营业收入只有2万元,2017年我们的营业额已达到1.47亿元。”中南传媒旗下的岳麓书社社长易言者介绍说,依托湖南丰富的地方文献资源,该社相继出版了《船山全书》《曾国藩全集》《魏源全集》等一大批既具有全国性意义又富有地方特色的名人著作集,在海内外产生了影响。

  这些离不开一代代编辑的默默耕耘。正如湖南出版集团党委书记、董事长,中南传媒董事长龚曙光所说:“出版是慢功出细活的行当,出版人的骨子里坚守的是文化情怀,秉持的是对文化传播和传承的心灵敬畏。”

岳麓书社收藏了很多古籍。 邓霞 摄
岳麓书社收藏了很多古籍。 邓霞 摄

  已故的韬奋出版奖获奖者杨坚,主持编纂《船山全书》时,复印机还不普遍。为了一批资料,他有段时间每天早晨就到图书馆抄底本,中午也不休息,要管理员把门反锁,让他继续工作。研究生毕业后入职岳麓书社的唐浩明,坐了十多年冷板凳,才出齐30册1500万字的《曾国藩全集》。

  “守正”之外还要“出新”。岳麓书社的九成发行图书都是公版书。而在中国,大部分古籍出版社发行的图书都大同小异。为塑造自身的竞争力,岳麓书社根据市场受众不同,细分图书品种,在古籍出版中异军突起。

  “以‘四大名著’为例,就出版发行了大字本、精装本、平装本、线装本、批评本、图文本等多个版本,满足了不同层次读者的需求,一下就把市场做大了。”易言者介绍说。

中南传媒的“走出去”图书。 邓霞 摄
中南传媒的“走出去”图书。 邓霞 摄

  随着数字出版行业的崛起,四大名著等古籍公版书可在手机、平板电脑、电子书上免费下载,给岳麓书社带来前所未有的危机。易言者认为,只有把公版书变成具有自主知识产权的产品,将公版书的附加价值做大,才能抗击风险。

  2016年,岳麓书社历时5年精心打造的“四大名著”(名家演播版)正式出版。这套书不仅版本经典,还邀请了声音表演艺术名家录制全文演播音频,邀请古典文学研究专家录制讲解视频,并将音频和视频通过二维码的形式在书中呈现出来,做到了传统纸质图书与音频、视频的完美结合。随后,出版社又推出增加了VR体验等内容的升级版。

  在公版图书市场竞争激烈的情况下,“四大名著”(名家演播版)可谓是一枝独秀,赢得了市场的好评。延续这一思路,岳麓书社又陆续推出与初中语文教材推荐阅读书目配套的《名著导读(名家讲解版)》系列图书、《中华优秀传统文化》读本、《曾国藩(唐浩明讲解版)》等数字化图书产品,屡屡成为市场爆款。

  “现在还用音频将内容放到喜马拉雅、蜻蜓FM等平台。”易言者坚信,在新技术、新媒体不断涌现的今天,传统出版不但可以有所作为,而且可以大有所为。“传统出版与数字出版融合发展,将是出版转型与发展的重要路径之一。”

  岳麓书社的成功是中南传媒集团“守正出新”的一个缩影。目前,中南传媒每年出版图书1万多种,销售图书5.8亿多册,教育出版、大众出版、专业出版三大领域雄踞中国出版第一方阵,图书市场占有率稳居全国前三,文学、科普、作文、古典文学、心理自助等图书板块排名全国第一。

  强大的内容生产能力正在不断提升中南传媒的综合实力。该集团现已进入全球出版企业10强,排名第6;连续10届入选全国文化企业30强;获得的中宣部五个一工程奖、中国出版政府奖和中华优秀出版物奖数量位居全国前列;连续多年保持年均20%的高速增长。

  2018年7月,湖南省委、省政府召开推进广电出版深化改革工作会议,制定出台《广电、出版等省管企业改革重组方案》,将现有8家省管国有文化企业整合为5家。其中,撤销湖南教育报刊集团,将其市场化教育期刊业务整体划入湖南出版投资控股集团。

  龚曙光表示,此次重组增加了湖南出版集团的市场版图,理顺了之前的竞争关系,降低了竞争成本,也提升了集团对市场的服务能力。(完)

【编辑:高峰】
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